Chaque rédacteur web est unique. Entre profil de rédacteur web et spécialisations, il existe pléthores de déclinaisons de la casquette de rédacteur web ! On vous explique tout.
Lorsqu’on se lance dans la rédaction web, on ne s’arrête pas uniquement à la rédaction de contenu pour internet. C’est un fait : tous les métiers qui impliquent internet aujourd’hui ont une capacité évolutive impressionnante.
Tout simplement parce que l’univers informatique est en perpétuelle évolution. Que les demandes des clients sont toujours particulières. Et qu’on peut toujours aller plus loin. Surtout lorsque l’on est rédacteur web !
Alors pour appréhender pleinement cette profession, il est important de comprendre tout ce qui gravite autour.
Être rédacteur web : une formation sans limites
Il y a plusieurs manières de vivre son activité en tant que rédacteur web. Et tout dépend en réalité de l’état d’esprit dans lequel vous vous trouvez. Il est tout à fait possible d’être un simple rédacteur web opérationnel : vos clients viennent vous voir avec une demande particulière, et vous exécutez la tâche requise.
Ce qui ne veut pas dire que vous agissez sans réfléchir : pour écrire, il faut toujours faire des recherches et appréhender pleinement les thématiques. Mais en tant qu’opérationnel, vous n’allez pas plus loin : vous ne vous placez pas en force de conseil, vous n’établissez pas de stratégies de rédaction, vous comprenez les règles du SEO, mais sans pour autant chercher à les appréhender pleinement.
Au contraire, vous pouvez tout à fait choisir d’adopter un profil de rédacteur web “actif”. Auquel cas vous vous renseignez sur les dernières tendances, vous donnez des conseils à vos clients et établissez des stratégies sur le moyen ou sur le long terme pour garantir leur visibilité internet. Vous vous placez en quelque sorte en expert, auprès duquel on vient se renseigner.
Cette deuxième option est plus plaisante car moins répétitive, mais nécessite aussi davantage de travail. Alors, quelle attitude adopter ?
Adopter la bonne attitude
Concrètement, il n’y a pas de meilleur profil de rédacteur web qu’un autre. Tout dépend de ce que les clients attendent de vous, et de ce que vous recherchez dans la rédaction web. Si vous vous lassez vite, il peut être intéressant d’adopter un profil dynamique.
Au contraire, si vous avez peur de prendre des initiatives et que le monde d’internet ne vous plaît pas plus que ça, le profil opérationnel vous conviendra peut-être mieux.
Dans tous les cas, il est important d’avoir un bon rapport à l’écriture. En tant que rédacteur web, la bonne attitude à adopter est toujours une position de confiance. Vous devez avoir conscience que vous rédigez bien, et que vous faites bien votre travail.
Dynamique ou opérationnel : dans tous les cas, votre rôle est de donner de la visibilité à vos clients. Rédigez sur le bon ton, et suivez les bases du SEO pour booster la visibilité d’un site. L’objectif est que vos clients soient satisfaits, et que vous soyez fier de votre travail dans la rédaction web.
Formation SEO pour les rédacteurs et rédactrices web
À quoi mène la rédaction web ?
Toutefois, après avoir identifié votre profil de rédacteur web (susceptible d’évoluer), vous pouvez d’ores et déjà vous renseigner sur tout ce qui gravite autour de la rédaction web. Parce que cette profession a beau être fascinante par toutes ses spécificités, la rédaction web peut aller encore au-delà.
En vous formant en tant que rédacteur de contenu web, vous pouvez ainsi choisir différentes orientations, et vous spécialiser dans un domaine. Cela pourra se faire au détour d’une mission impromptue qui requiert une nouvelle expertise, ou en pleine conscience quand vous l’aurez choisi. Voici quelques spécialisations que vous pouvez sélectionner en plus de la rédaction web !
Le copywriting
Le copywriting est une branche particulière de la rédaction web. Il ne s’agit pas là de rédiger des longues phrases dans des articles informatifs, mais de rédiger court. Percutant. Frappant.
Le copywriter travaille dans un domaine à peu près équivalent à ceux qui créent les slogans. Il promeut des marques par le biais de phrases courtes ou de figures de style qui attirent l’attention. Au lieu de tartiner des pages et des pages, il concentre les informations dans des phrases courtes.
Il peut ainsi, en seulement quelques mots, interpeller, intéresser et convertir un lecteur. C’est un rôle très technique, qui implique de connaître la méthodologie de la rédaction web ainsi que le fonctionnement de l’attention humaine.
La stratégie de contenu
Le rôle du content manager est de voir plus loin que le côté opérationnel. Il connaît et comprend le fonctionnement du référencement naturel, et sait comment procéder pour apporter une visibilité sur le long terme.
Et on ne parle pas uniquement de l’application des dernières tendances et stratégies techniques. On parle également de tenir un blog, pendant plusieurs mois. De choisir les bonnes thématiques. De rédiger. De publier à des horaires réguliers.
Le rôle de content manager est donc un profil de rédacteur web plutôt dynamique, qui implique de connaître pleinement un domaine d’activité pour pouvoir visualiser la meilleure méthode pour le percer.
Le content manager est responsable de la visibilité d’un client, et prodigue des conseils pragmatiques et théoriques pour l’améliorer.
Le SEO
Impossible de parler de la rédaction web sans évoquer le SEO. Parce que oui, en étant une composante essentielle de la rédaction sur internet, le SEO est aussi une spécialisation que l’on peut choisir. Il existe en effet des consultants et responsables SEO, qui ont comme mission de développer au maximum les compétences techniques d’un site et de la rédaction de contenu.
La spécialisation englobe la dimension de stratégie de contenu que l’on vient de voir. Tout simplement parce que les chargés SEO se doivent de voir loin : prévoir la visibilité d’un site internet sur le long terme.
Il faut également se tenir au fait des dernières évolutions en termes de référencement naturel. C’est donc toute une expertise, qui implique de suivre les bons sites, d’avoir les bons outils… Et de s’entourer des bonnes personnes !
Comme c’est le côté un peu plus technique de la rédaction web, il est nécessaire de passer par l’étape formation pour devenir spécialiste en SEO. Mais c’est un engagement qui en vaut la peine : si vous connaissez le fonctionnement approfondi du SEO, vous pouvez aisément vous positionner sur le marché. Que ce soit en tant que rédacteur web ou que gestionnaire d’un site de e-commerce, c’est la porte ouverte à la réussite sur internet.
La gestion des réseaux sociaux
Une branche un peu plus particulière qui gravite autour de la rédaction web : l’univers du social media. En effet, il peut arriver qu’un client ne connaisse rien à l’organisation d’internet, et encore moins des réseaux sociaux.
Or, pour booster la visibilité d’un site internet, rien de mieux que de créer des partages de trafic. Au-delà de faire des liens entre le site commercial et le blog d’un client, vous pouvez donc prendre la responsabilité de ses réseaux sociaux. Ainsi, vous avez les moyens de faire des liens entre le blog, les réseaux sociaux et le site commercial.
La création d’une boutique sur Instagram ou sur Facebook, la mise en place d’une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux, le référencement payant, la conception d’une image de marque… Ce sont des problématiques auxquelles il faut répondre, et qu’il faut gérer au quotidien.
Parce que l’image d’une entreprise se fait aujourd’hui majoritairement par le biais des réseaux sociaux, c’est une spécialisation de plus en plus demandée.
Comment se former à ces spécialisations ?
Les formations peuvent prendre différentes formes. Par exemple, le métier de copywriter est un métier qui nécessite une formation. Mais cette dernière peut être faite sur le long terme, grâce à un apprentissage pratique. C’est plutôt en réalité une profession intuitive, une plume particulière que l’on peut avoir ou acquérir.
En ce qui concerne le content manager, il apprend au fil de ses expériences sur internet. Il peut aussi se former à la rédaction web approfondie, selon ses choix.
Les réseaux sociaux sont un peu plus particuliers : ce n’est pas parce que vous savez vous occuper de votre Instagram personnel, que vous pourrez prendre en charge un compte professionnel. Vous pouvez ainsi prendre le temps de vous former, pour acquérir toutes les connaissances pratiques et théoriques dont vous avez besoin.
La rédaction web et toutes ses branches
La rédaction web est en réalité le noyau central de nombreux métiers d’internet, qui gravitent autour. Entre le profil de rédacteur web que vous souhaitez adopter et l’éventuelle spécialisation que vous choisissez, vous avez l’embarras du choix !
Et l’avantage ultime est que vous pouvez tout à fait changer en cours de route. Vous n’avez pas du tout l’obligation de vous cantonner à une spécialité : tout s’apprend, et les statuts peuvent se changer sans problématique.
Devenez le rédacteur web que vous avez envie d’être !
Dans le même chapitre :
- Rédaction web : peut-on en vivre ?
- Quelles sont les qualités d’un bon rédacteur web ?
- Quelle formation pour devenir rédacteur web ?
- Comment devenir rédacteur ou rédactrice web ?
