La SERP est un terme très utilisé en marketing digital. Il ne vous est peut-être pas familier ; pourtant, vous avez déjà vu une SERP. Peut-être même il y a quelques secondes.
Quand vous faites une recherche sur Google, toute une liste de résultats apparaît. Vous avez le choix de cliquer où vous voulez, même de vous rendre en page 2, 3, etc. La SERP, c’est chacune de ces pages.
Elle a un vrai intérêt en webmarketing. Si vous avez un site, il est important de savoir de quoi elle est composée, de connaître les avantages d’y être bien positionné, et comment faire pour atteindre les premières places de la SERP.
Définition de la SERP de Google
La Search Engine Results Page (SERP) est la page des résultats de recherche de Google. Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google, une liste de sites apparaît. Ces sites sont classés par pertinence. Celui qui est classé tout en haut de la page est, selon Google, celui qui répond le mieux à la question de l’internaute. On dit que ce site est bien référencé. En effet, pour être classé parmi les premiers résultats de la SERP, il faut avoir recours au référencement. Il peut être naturel ou payant.
Plusieurs éléments composent la SERP de Google :
- Des résultats payants, leur nombre peut varier. Parfois, il n’y en a pas ;
- Des résultats naturels, qui sont toujours au nombre de 10 ;
- Les PAA (People Also Ask, “Autres questions posées” en français) ;
- Des recherches associées, suggérées par Google;
- Parfois, un résultat en position 0 qui se différencie des autres résultats par sa présentation ;
- Parfois, des images ou des vidéos nous sont également proposées.
Attention, un résultat payant ne signifie pas qu’il faut payer pour y accéder. Cela signifie que le propriétaire du site a payé pour avoir une publicité placée à cet endroit permettant de booster instantanément sa visibilité.
Quels avantages à apparaître dans la SERP de Google ?
Apparaître dans la SERP est une chose ; apparaître tout en haut en est une autre. Et c’est surtout ça qu’il faut viser.
Avoir son site dans la SERP permet aux internautes de le trouver en faisant une recherche sur Google. Mieux le site est classé, plus sa visibilité est importante.
En effet, 75% des internautes ne défilent jamais au-delà de la première page de Google [1]. Par ailleurs, sur cette première page de Google, donc de la SERP, le premier résultat naturel obtient environ 30% de clics. La statistique varie en fonction des études. Cependant, elle contraste avec les stats des derniers résultats de la première page. Les résultats placés de la 5e à la 10e position de Google ont chacun un taux de clic inférieur à 10 %.
En plus d’apporter de la visibilité, être bien placé dans la SERP est une preuve de sérieux. Si les internautes cliquent autant sur les premiers résultats de Google, c’est parce qu’ils savent que ces sites sont sérieux. Ils savent qu’ils trouveront des réponses à leur problématique.
Ils le savent, car Google est aujourd’hui très fiable. Tout au long de son histoire, de nombreuses mises à jour de son algorithme ont eu lieu afin de classer les sites le plus efficacement possible.
Les sites sont longuement étudiés, individuellement, par le robot de Google : c’est le crawling. Et de nombreux paramètres entrent en compte pour être bien positionné sur Google : ce n’est jamais le fruit du hasard.
Comment être bien placé dans la SERP ?
Pour être bien placé dans la SERP, il faut avoir recours au référencement. Il peut être naturel, c’est le SEO ; ou payant, c’est le SEA. Ce dernier permet d’avoir une annonce dans Google qui sera placée au début ou à la fin de la SERP. Cette publicité permet d’avoir de la visibilité en un instant. Cependant, vous devrez payer quelques euros à chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce.
Le référencement naturel peut mettre du temps à être mis en place, mais procure une visibilité exponentielle et illimitée dans le temps. Pour y parvenir, il faut répondre aux nombreux critères de Google. Ils concernent :
- la technique ( temps de chargement, structure de l’URL, bon affichage sur mobile, balisage HTML…)
- le contenu (mots-clés, pertinence des informations…)
- la popularité (backlinks, ancre de lien…)
Ce sont les 3 piliers du SEO. Ils nécessitent chacun d’avoir une expertise. D’ailleurs, le SEO a créé des métiers :
- le créateur de sites web se doit de maîtriser la technique ;
- le rédacteur web se charge du contenu ;
- le consultant SEO vérifie que les deux précédents ont bien fait leur travail, et peut mettre en place une stratégie de netlinking pour avoir des backlinks.
Attention : pour apparaître dans la SERP de Google, il est indispensable d’avoir un site indexé. L’indexation peut être demandée sur Google Search Console, WordPress ou à travers le robots.txt. Cependant, elle est généralement activée de manière standard.
Le simulateur de SERP, un outil gratuit intéressant
La SERP est constituée de 10 résultats naturels. Si votre site figure parmi eux, vous avez 9 concurrents. C’est à l’internaute de choisir le résultat sur lequel il va cliquer.
Vous devez l’inciter à cliquer sur le vôtre. Pour cela, il existe un outil gratuit : le simulateur de SERP. Il permet de savoir à quoi va ressembler notre résultat dans la SERP.
Un résultat, qu’il soit naturel ou payant, se compose des mêmes éléments :
- un Title ;
- une méta description ;
- une URL ou un fil d’ariane.
Le simulateur de SERP permet de créer un Title et une méta description parfaits. Ils doivent être à la fois optimisés, pour augmenter leur chance d’être haut sur Google, et copywrités. C’est comme ça qu’ils pourront attirer l’œil de l’internaute et se différencier de la concurrence. Par exemple, ajoutez des émojis comme une flèche au début du Title. Le Camel Case peut également être utilisé.
Maintenant que vous savez ce qu’est la SERP de Google, il ne vous reste plus qu’à y apparaître le plus haut possible !
Connaissez-vous l’outil SEO Ranks ? Il permet de savoir à quelles positions se situe votre site dans la SERP ! Rendez-vous dans cet article si vous ne le connaissez pas.
[1] : https://blog.hubspot.com/insiders/inbound-marketing-stats
