Un rédacteur web, c’est un peu comme les gens qui arpentent les plages avec un détecteur à métaux.
Il part en quête d’un petit trésor sur la gigantesque plage qu’est Google.
Ensuite, il trouve sa pépite : une bague toute rouillée, avec une jolie pierre précieuse.
Cette pierre précieuse, c’est l’information clé.
La bague rouillée, c’est la phrase dans laquelle elle se trouve (oui, j’utilise des métaphores très imagées aujourd’hui).
Notre chercheur d’or va ensuite débarrasser la pierre de son anneau, pour la poser sur un autre anneau bien plus joli. Ou peut-être même en faire un collier.
De la même manière, notre rédacteur web va dénuder l’information clé, pour la réutiliser dans une de ses phrases.
Ça, c’est de la reformulation de phrase.
Et c’est l’une des compétences essentielles pour tous les rédacteurs web.
Mais comment bien reformuler ses phrases ?
Et pourquoi, d’ailleurs ?
Je vous explique tout sur la question !
Qu’est-ce que je risque si je ne reformule pas mes phrases ?
Tout d’abord, qu’est-ce qui se passe si notre rédacteur web essaie de revendre sa bague telle quelle ? Avec son anneau tout rouillé ?
Les autorités en charge de contrôler les ventes vont se rendre compte qu’ils ont déjà vu cette bague quelque part. Et que le trouveur est en réalité un voleur, qui s’est approprié la bague trouvée.
Vous avez compris l’idée : si le rédacteur web copie / colle une phrase telle quelle, Google va s’en rendre compte.
Et Google considère que c’est du vol. À juste titre.
C’est ce que l’on appelle du contenu dupliqué : quand il y a deux contenus identiques sur un même site, ou sur deux sites différents. Et les algorithmes Google sont très entraînés pour le repérer.
Pour sanctionner les rédacteurs (ou blogueurs, ou entrepreneurs) qui font du plagiat, Google a de nombreuses sanctions. Il peut par exemple faire baisser la visibilité de leur page, voire même désindéxer complètement leur site internet, et les blacklister.
Ce qui explique pourquoi il est important de ne pas faire de plagiat. La simple menace de la sanction Google suffit à se motiver à reformuler les phrases !
Au-delà des sanctions, pourquoi la reformulation de phrases est-elle une compétence intéressante ?
Au-delà du contenu dupliqué, il est aussi important de reformuler vos phrases pour proposer du contenu de qualité.
En effet, en tant que rédacteur web vous êtes payé pour écrire des textes pour votre client final. Ce dernier s’attend, en toute normalité, à un contenu original, de bonne facture et avec des informations intéressantes.
Que pensera-t-il si vous lui servez sur un plateau d’argent un copier / coller d’une page Wikipédia ?
Nul doute qu’il ne sera pas content.
Et un client pas content, c’est un client qui en parle autour de lui.
LIVRE BLANC
6 étapes pour devenir un rédacteur web
(accompli)
Pour votre réputation de professionnel (et votre bonne conscience), je vous recommande donc vivement de vous entraîner à reformuler vos phrases.
En reformulant, vous mettez toutes les chances de votre côté d’offrir un texte réellement original à votre client, pour avoir un impact, vous adresser à son public cible de la meilleure manière… Sans oublier que vous respectez les prérogatives du SEO.
Encore une preuve que le SEO peut être au service de la créativité en rédaction web !
Comment reformuler sans paraphraser ?
Maintenant que vous en savez plus sur l’utilité de la reformulation, passons au “Comment ?”
Pour apprendre à reformuler des contenus, il n’y a pas 1 000 solutions : il faut s’entraîner ! Si vous ne savez pas par quel bout prendre le problème, vous êtes au bon endroit.
Voici quelques pistes de réflexion qui vous aideront à perfectionner la reformulation de vos phrases. Utilisez l’un de ces angles sur chacun de vos contenus, pour vous entraîner à reformuler !
Recouper les informations que vous trouvez
Première solution pour vous donner matière à reformuler : recouper les informations que vous trouvez.
Quand vous faites vos recherches pour rédiger un article, ouvrez tous les onglets des liens qui se trouvent sur la première page de résultats de recherche Google.
Lisez ensuite le contenu de tous ces onglets, et relevez les informations clés. Notez-les sur un fichier Word vierge, sous forme d’une liste par exemple.
Une fois que vous avez écumé plusieurs pages web, prenez quelques minutes pour relire les notes que vous avez prises.
Vous avez, devant vos yeux, la liste de tous les points clés à aborder dans votre article. Il ne reste plus qu’à rédiger, avec votre patte unique de rédacteur ou rédactrice web.
LIVRE BLANC
6 étapes pour devenir un rédacteur web
(accompli)
Adopter un ton unique pour les lecteurs cibles de votre client
Vous le savez : quand on rédige pour un client, on rédige pour son public cible. Et chaque public cible varie en fonction des missions.
Au début de votre mission, prenez le temps de demander des informations à votre client sur les lecteurs qu’il vise. Construisez son profil de persona, pour savoir à qui vous vous adressez.
Savoir à qui vous vous adressez, c’est le B.A-BA des techniques de rédaction web. Vous saurez alors quel ton et quel vocabulaire employer, pour toucher votre cœur de cible.
Adapter votre contenu rédactionnel à l’objectif visé
Outre les personnes auxquelles vous vous adressez, je vous recommande aussi de visualiser l’objectif de votre contenu rédactionnel.
Souhaitez-vous convertir des lecteurs en clients ?
Positionner votre client comme expert dans un domaine ?
Augmenter sa notoriété ?
Fidéliser les clients existants ?
En en sachant plus sur l’objectif recherché par votre article, vous pourrez adapter ce que vous écrivez.
Autrement dit, vous pourrez distiller toutes les informations clés dans un contenu écrit exprès pour convertir, informer, fidéliser, attirer… Tout dépend de ce que veut votre client, et ce que vous rédigez.
Apporter un point-de-vue original sur une thématique traitée
Une autre façon de reformuler vos contenus : prendre un point-de-vue qui vous appartient sur la question !
C’est plus simple qu’il n’y paraît. Si, lors de votre phase de recherche, vous avez été suffisamment attentif, vous savez de quoi vous parlez.
Vous devenez en quelque sorte expert d’une thématique spécifique : quand on lit plus de 10 pages web sur le sujet, on en connaît généralement un rayon sur la question…
Alors pourquoi ne pas utiliser ces connaissances nouvelles et votre regard critique pour apporter un point de vue unique ?
Comme ça, vous avez l’assurance d’écrire un article qui ne ressemble à aucun autre. Tout simplement parce qu’il a votre patte et votre vision des choses.
Jouer sur la sémantique et les synonymes
Enfin, la dernière façon (très concrète) de reformuler des phrases est de miser sur la sémantique de votre article.
Vous n’êtes pas sans savoir que l’un des fondements du référencement naturel est d’utiliser des mots clés. Or, les mots clés ne sont autres que des synonymes ou des expressions qui appartiennent au champ lexical de la thématique.
Ce qui veut dire que si vous ajoutez plusieurs synonymes du mot clé principal, vous réécrivez la même chose, mais pas vraiment.
Une bonne manière d’apprendre à jongler avec les expressions, sans pour autant plagier les contenus.
Peut-on remplacer la formulation de phrase par du spinning content ?
Non, ce n’est pas une bonne idée.
De manière générale, le content spinning est considéré comme une pratique de black hat SEO, soit une pratique qui risque d’être sanctionnée par Google.
Le principe est simple : vous rédigez un petit texte, dans lequel vous notez des variations. Par exemple, plusieurs synonymes d’un même mot, et ce sur plusieurs mots du texte.
Vous rentrez votre texte dans un logiciel de content spinning. Ce dernier va alors vous sortir plusieurs versions du même texte, exploitant toutes les possibilités en fonction du nombre de synonyme.
Ce qui, en soit, est une forme de reformulation. Mais elle est beaucoup trop sommaire pour réellement être considérée comme une reformulation. Et si Google vous prend à faire ça, vous risquez la sanction.
Non, pour améliorer vos capacités de reformulation de phrase, il suffit de vous entraîner en suivant l’une de ces 5 techniques !
