En tant qu’internaute, on s’attend toujours à trouver les résultats de nos recherches sur la première page Google. Et parfois même dans le premier résultat.
Et lorsque ce n’est pas le cas, notre réflexe est le suivant : retourner dans le navigateur, pour poursuivre nos recherches sans regarder en arrière.
C’est ce que l’on appelle le pogo sticking, et ses effets sur la visibilité de votre site internet peuvent être néfastes.
Je vous en dis plus sur la question. Et surtout, sur comment éviter le pogo sticking sur votre site web !
Qu’est-ce que le pogo sticking ?
Ce que l’on appelle le pogo sticking, c’est lorsqu’un internaute ne trouve pas satisfaction sur un site, et retourne immédiatement dans le navigateur pour poursuivre ses recherches.
Il clique donc sur un lien, avant de cliquer sur la flèche retour pour aller consulter d’autres liens. Et comme beaucoup de données, le pogo sticking est pris en compte par Google.
Les algorithmes des moteurs de recherche conservent toutes les informations, le temps passé sur chaque site, ainsi que la vitesse à laquelle un internaute change de page web.
Ce qui signifie que si votre site internet engendre beaucoup de pogo sticking, Google va finir par se dire que :
- Votre site n’est pas pertinent sur ce mot-clé
- Votre contenu n’est pas intéressant
Autrement dit : que votre site internet ne mérite pas d’être publié sur la première page de résultats. Et à la suite de ces conclusions, sa seule action sera de vous rétrograder.
Tout le travail réalisé sur l’optimisation sémantique et technique de votre site sera alors réduit à néant, et il faudra travailler d’arrache-pied pour retrouver votre placement privilégié.
Quelles sont les causes du pogo sticking ?
Mais à quoi peut être dû le pogo sticking ?
Les raisons peuvent être nombreuses, et dépendent beaucoup de vous et des choix que vous avez faits en amont.
Souvent, la raison pour laquelle un internaute ne reste pas sur votre site web est qu’il ne trouve pas sa réponse. Il ne trouve pas satisfaction dans les informations que vous lui donnez, ou dans la façon dont vous présentez les choses.
Ce qui peut signifier plusieurs erreurs de votre part :
- Un manque de rigueur dans la rédaction de vos articles
- Un mauvais ciblage de votre acheteur idéal ou de votre lecteur cible
- Des mauvais choix en matière de vocabulaire et de ton
Il peut également arriver que le lecteur quitte votre site parce que ses qualités esthétiques ne lui conviennent pas.
Ces dernières années, les préférences en matière de design ont grandement évolué : il faut prendre le temps de se mettre à la page pour éviter de perdre les internautes dès les premières secondes.
Une autre raison qui entraîne le pogo sticking peut également se trouver dans le manque de cohérence entre votre contenu et les intentions de recherche.
Par exemple, si je rédige un article que je positionne sur le mot clé « bois », mon article pourra parler du bois de chauffage. En revanche, les internautes qui atterrissent sur mon article pendant leurs recherches sur les bois des cerfs seront vite déçus.
Cet exemple est assez grossier, mais c’est pour illustrer l’idée.
Si vous n’optimisez pas votre page web ou votre article sur le bon mot clé, les internautes qui vous rendront visite ne trouveront pas ce qu’ils recherchent.
Ils quitteront alors votre site web, et les algorithmes des moteurs de recherche ne manqueront pas de le remarquer.
Comment éviter le pogo sticking ?
Maintenant que vous en savez davantage sur le pogo sticking, vient la question : comment ne pas tomber dedans ?
Comment éviter que les internautes ne quittent votre site avant même d’avoir atteint le bas de la page ?
Les astuces sont nombreuses : en voici quelques-unes !
Travailler votre contenu
La première chose que vous pouvez faire pour éviter le pogo sticking, c’est de travailler votre contenu. Et de le travailler avec rigueur.
En effet, l’un des premiers facteurs de pogo sticking est la déception quant à la qualité du contenu.
Si vous vous rendez compte que les internautes ont tendance à quitter votre site rapidement, interrogez-vous :
- Vos contenus sont-ils de bonne qualité ?
- Sont-ils originaux, ou de simples copies de ce que vous avez lu sur les autres sites ?
- Sont-ils adaptés au public que vous visez ?
En effet, lorsque vous rédigez des articles pour votre site web, ces derniers doivent donner envie au lecteur d’en savoir plus.
Ils doivent avoir votre patte de rédacteur ou de rédactrice, et ils doivent donner des informations uniques et intéressantes, avec le bon vocabulaire.
Ce qui implique donc d’adapter votre vocabulaire et le ton que vous employez au profil de lecteurs que vous visez.
Si vous visez des internautes assez jeunes, vous savez que le tutoiement peut être d’actualité.
Si vous visez un public plus âgé et que vous évoquez un sujet sérieux comme la bourse ou la santé, le vouvoiement s’imposera.
Parfaire votre optimisation technique
Un autre point essentiel : l’optimisation technique de votre site internet.
- Votre site web charge-t-il rapidement ?
- Les images mettent-elles du temps à s’afficher ?
- L’organisation hiérarchique des informations est-elle travaillée ?
Ce sont des points techniques qui peuvent faire la différence dans la satisfaction des internautes.
Lorsque vous construisez votre site internet, il est indispensable de vous rappeler qu’en moins d’une seconde, un internaute décide s’il apprécie votre site ou non.
Il faut donc que ce dernier charge suffisamment rapidement pour ne pas perdre l’intérêt de l’internaute, et pour éviter un maximum de frictions.
Mieux choisir vos mots clés
On en revient sur la question des intentions de recherches. Lorsque vous vous positionnez sur un mot clé, en plus d’analyser la concurrence et la popularité de ce dernier, prenez le temps de vérifier qu’il convient bien aux intentions de recherche.
On ne va pas reprendre l’exemple des synonymes, mais on peut tout à fait partir sur la question de la visée du mot clé.
En effet, certains mots clés collent parfaitement à une recherche informationnelle, alors que d’autres sont pensés pour une transaction commerciale.
Par exemple, si je tape « boulangerie Lyon », je vais tomber sur les boulangeries les mieux notées autour de moi.
À l’inverse, si je tape « meilleure boulangerie Lyon », il y a de fortes chances pour que j’arrive sur un site web qui compare les boulangeries, et qui présente un top 5 des meilleures boulangeries lyonnaises.
Prenez garde à coller aux intentions de recherches pour éviter le pogo sticking !
Perfectionner la charte graphique de votre site
Pour finir, ne négligez pas l’importance du design d’un site !
Les couleurs, les images, la police… Ce sont des éléments qui constituent la charte graphique de votre site internet, et qui donnent envie aux internautes de rester, ou de se rendre chez le concurrent.
Travaillez la qualité esthétique de votre site internet pour plaire aux internautes que vous ciblez !
Quelle est la différence entre pogo sticking et taux de rebond ?
Le pogo sticking peut faire penser au taux de rebond, mais ce sont deux choses différentes. Le pogo sticking implique que l’internaute se rende sur votre site web, et le quitte dans la foulée.
Alors que le taux de rebond implique simplement qu’un internaute se rende sur une page web, la regarde mais ne rentre pas plus en profondeur dans le site. Donc l’internaute peut lire votre page web, mais il n’ira pas plus loin dans vos autres pages plus profondes.
Dans tous les cas, ce sont deux situations qu’il est préférable d’éviter au maximum. Et pour ce faire, une seule solution : la qualité ! Sous toutes ses formes.
