La longue traine SEO est une stratégie de référencement qui est généralement négligée par les personnes ayant un site web. Elles préfèrent se concentrer sur les mots-clés qui génèrent un volume élevé de trafic pour améliorer le positionnement de leur site. Et pourtant, la longue traine seo peut être une source de trafic importante.
Qu’est-ce que c’est concrètement ? Comment détecter les mots-clés de longue traine ? Comment les utiliser pour votre référencement ? Voici les réponses à cette question :
Qu’est-ce que la longue traine SEO ?
La longue traine en référencement naturel, qu’est-ce que c’est ?
Imaginez un instant. Vous avez un blog. Vous y publiez régulièrement du contenu autour des mots-clés que vous avez soigneusement sélectionnés.
Vous décidez un matin de vérifier les positions que vous occupez dans Google. Vous constatez deux choses :
- Votre blog est bien positionné sur 3 mots-clés génériques et à forte concurrence dont le trafic potentiel est de l’ordre de 2000 par an et par mot-clé. Et c’est justement parce que chacun de ces mots-clés attire autant de trafic potentiel que tout le monde se jette dessus, les rendant si concurrentiels.
- Votre blog est bien positionné sur 100 mots-clés à faible concurrence, qui correspondent à des requêtes plus spécifiques de l’internaute, et dont le trafic potentiel est de l’ordre de 120 par an et par mot-clé. Et c’est justement parce que chacun de ces mots-clés n’attire pas individuellement beaucoup de trafic qu’ils sont délaissés.
À votre avis, quelles catégories de mots-clés génèrent plus de trafic sur votre blog ?
C’est bien entendu les 100 mots-clés plus spécifiques et moins concurrentiels. Pourquoi ? Parce qu’ils génèrent un trafic total de l’ordre de 12.000 par an alors que les mots-clés génériques n’en génèrent au total que 6.000 par an. De plus, vu qu’ils sont moins concurrentiels, ils vont vous rapporter une bonne part de ce trafic total puisque vous êtes bien positionné là-dessus.
Et c’est sans compter le fait qu’ils vont vous rapporter du trafic plus qualifié vu qu’ils correspondent à des requêtes plus spécifiques des internautes.
Scénario faux et peu réaliste ? Pas du tout !
Car comme l’explique si bien Moz, 70% des requêtes sur Google portent sur des mots-clés de longue traine. Et si vous avez l’habitude de faire des recherches de mots-clés, vous avez dû le remarquer vous aussi.
Vous avez dû remarquer que la majorité des mots-clés d’une thématique correspondent à des requêtes plus spécifiques de l’internaute, et génèrent souvent très peu de trafic : de l’ordre de 0 à 10 par mois, parfois bien plus. Ces mots-clés là, ce sont les mots-clés de longue traine.
Par exemple, lorsqu’un internaute recherche un écran TV, s’il tape « Écran TV » dans Google, il aurait ainsi tapé un mot-clé court et générique. S’il tape « Écran TV 43 pouces LED pas cher », il aurait ainsi tapé un mot-clé de longue traine (long tail keyword).
Et vu que les long tail keywords (Écran TV 43 pouces LED pas cher par exemple) ne génèrent pas individuellement du trafic aussi lourd que les mots-clés génériques pris individuellement (Écran TV par exemple), ils sont souvent délaissés par la majorité de vos concurrents. Souvenez-vous donc de l’exemple des 100 mots-clés plus spécifiques et moins concurrentiels versus les 3 mots-clés courts et génériques !
Mais qu’est-ce que tout cela signifie pour vous ?
Ça signifie ceci : en positionnant votre site sur de nombreux mots-clés de longue traine, vous attirerez au final beaucoup plus de trafic – et du trafic plus qualifié-que si vous le positionnez sur des mots-clés génériques et à forte concurrence. C’est cela la stratégie de la longue traine seo.
Appelée long tail seo en anglais, la longue traine seo est une stratégie utilisée dans le domaine du référencement naturel. Elle consiste à positionner son site/blog sur des mots-clés de longue traine, c’est-à-dire des mots-clés :
- qui sont constitués au minimum de 3 à 4 mots ;
- qui correspondent à des requêtes plus spécifiques de l’internaute,
- et sur lesquels la concurrence est moins rude.
Et c’est cela qui rend la stratégie de la longue traine seo particulièrement avantageuse pour toutes les entreprises, y compris celles qui ont peu de ressources. En effet, les « gros bonnets » des secteurs investissent beaucoup sur les mots-clés courts et génériques, et il devient très difficile de pouvoir s’y positionner.
Mais avec la longue traine, toutes les entreprises (y compris les petites) peuvent avoir les premières places des résultats de recherche avec un investissement moins important en temps et en travail. Mais ce n’est pas tout !
Le taux de conversion est généralement plus élevé sur les mots-clés de la longue traine. Pourquoi ? Parce que, comme déjà expliqué, un internaute qui formule la requête « Écran TV 43 pouces LED pas cher » donne beaucoup plus d’informations sur ses besoins, et représente donc un trafic plus qualifié. Il va donc être plus facile et plus rapide de le convertir en client.
Comment trouver les mots-clés de longue traine ?
Plusieurs outils permettent d’identifier les mots-clés de la longue traine seo. Parmi eux, on peut noter :
- les suggestions de recherches Google : Google dispose d’une fonctionnalité « complétion » qui vous fournit une liste de requêtes génériques à chaque fois que vous tapez un mot-clé. Certaines de ces requêtes sont des mots-clés de longue traine ;
- les recherches associées : dès que vous tapez une requête sur Google, le moteur de recherche vous propose, en bas de la page des résultats, une liste de recherches associées. Ce sont des recherches similaires à celle que vous faites, mais qui ont été effectuées par d’autres internautes. C’est une mine importante pour trouver des mots-clés de longue traine. Vous pouvez cliquer sur l’une d’elles pour avoir à nouveau d’autres recherches associées ;
- les suggestions d’ Amazon : cette technique est beaucoup plus efficace pour les détenteurs de sites e-commerce. En tapant un mot-clé générique dans la barre de recherche, vous verrez plusieurs expressions qui s’afficheront. Vous trouverez des mots-clés de longue traine dans le lot ;
- le référencement local : cela peut être très avantageux pour une entreprise qui vend des biens en ligne dans une zone géographique donnée d’ajouter le nom de la ville à ses mots-clés génériques. Ainsi, les moteurs de recherche le positionneront mieux dans les résultats sur le plan local ;
- les outils de recherche spécialisés : il existe plusieurs générateurs gratuits ou payants qui permettent de trouver des mots-clés de longue traine. En voici 4 de gratuits :
- Answer The Public : cet outil permet d’avoir des mots-clés de longue traine sous forme de questions,
- Google Trends : il permet d’obtenir des données sur la popularité d’un mot-clé qu’on envisage utiliser,
- Google Keyword Planner : cet outil propose des filtres de recherche qui vous aideront à identifier plus facilement des mots-clés de longue traine. Vous pourrez également collecter des informations sur lesdits mots-clés: volume de recherche, niveau de compétition, etc.
- Ubersuggest : l’outil vous donne à partir d’un mot-clé générique des mots-clés de longue traine que vous pouvez utiliser ainsi que les différents volumes de recherche.
Comment utiliser la longue traine seo pour améliorer votre référencement ?
Il y a plusieurs manières d’utiliser la longue traine seo pour améliorer vos positions dans les résultats de recherche. Mais elles se résument toutes à l’utilisation des mots-clés de la longue traine dans votre contenu et sur les pages de votre site.
Pour y parvenir, il vous faudra deux éléments essentiels :
- un plan éditorial : vous devez dégager du temps pour identifier de nombreux mots-clés de longue traine et construire votre plan éditorial autour desdits mots-clés. Vous publierez alors régulièrement des contenus de qualité en suivant ledit plan. Mais…
Mais avant tout, rappelez-vous que la première chose à faire pour être bien positionné par Google est de ne pas tenir compte que de Google. Tenez surtout compte de l’internaute et de ses besoins. Faites en sorte que chacun de vos contenus réponde à la préoccupation cachée derrière un mot-clé de longue traine. Pourquoi ?
Parce que le contenu que vous publiez est avant tout destiné auxdits internautes. Vous devez donc vous mettre à leur place et répondre aux différentes questions qu’ils pourraient se poser. Pour en savoir davantage sur l’importance d’un contenu de qualité, lisez donc l’article-vidéo Plus j’ai de contenu, mieux je serais référencé, vrai ou faux ? ;
- un champ lexical et sémantique : l’utilisation du champ lexical et sémantique est un élément essentiel d’un bon référencement sur la longue traine comme sur les mots-clés courts et génériques. Car, aux yeux de Google, c’est un signal de pertinence et donc de qualité.
Par conséquent, ne vous cantonnez pas uniquement au mot-clé autour duquel vous avez décidé de construire du contenu. Utilisez également tous les mots qui sont en relation avec ledit mot-clé. Cela enrichira le champ lexical et sémantique de votre article, et optimisera les probabilités que les robots de Google positionnent mieux votre page.
Si vous avez du mal à identifier les mots du même champ lexical que votre mot-clé principal, servez-vous de ce dictionnaire gratuit de champ lexical.
Si vous avez du mal à identifier les mots du même champ sémantique que votre mot-clé principal, utilisez la rubrique « SEO CONTENT TEMPLATE » de SEMRush. C’est un outil payant, mais très efficace en la matière.
Et si vous vous demandez combien de mots-clés il faut pour chacune de vos pages, lisez donc l’article-vidéo Faut-il cibler qu’un seul mot-clé par page ?
Voilà, si vous avez des questions ou préoccupations, merci de les poser dans la zone des commentaires ci-dessous. Et si cet article sur la longue traine seo vous a plu, merci de le partager.
