Lorsque l’on tient un site de e-commerce, les fiches produits sont le nerf de la guerre. Elles doivent être rédigées, optimisées et étudiées pour être parfaites. Pourquoi ? Parce que c’est la toute dernière chose que les internautes voient avant de décider de passer à l’achat.
Mais pour que votre fiche produit devienne un levier d’acquisition, encore faut-il qu’elle soit visible. Alors vient la question suivante : comment faire une fiche produit optimisée ? Découvrons ensemble quelques astuces efficaces.
Pourquoi optimiser une fiche produit ?
Tout d’abord, un petit point essentiel : pourquoi prendre le temps d’optimiser les fiches produits ? Étant donné qu’elles font en moyenne 300 mots, est-ce que ça vaut vraiment le coup de prendre ce temps-là ? La réponse est claire : OUI, ça vaut le coup.
Les fiches produits ont beau être courtes dans leur rédaction, elles ont une importance essentielle du point de vue des internautes. Ce sont elles qui leur donnent toutes les informations dont ils ont besoin pour savoir s’ils souhaitent acheter un produit, ou poursuivre leurs recherches. Il est donc essentiel de prendre le temps de les rédiger correctement.
Mais ce n’est pas tout : Google prend énormément les fiches produits en compte dans son analyse de qualité. Et ce, même si elles sont courtes. Si vous prenez soin d’optimiser chacune de vos fiches produits, vous augmentez grandement vos chances d’apparaître dans les SERPs. Voire même dans les featured snippets. Une véritable aubaine pour la visibilité de votre site et pour le chiffre d’affaires de votre e-commerce.
Alors maintenant la question n’est plus pourquoi, mais plutôt : comment ?
Comment optimiser une fiche produit ?
Comme toutes les règles qui concernent l’optimisation en général, la fiche produit suit une réglementation concrète. Un ensemble de conseils qui édictent les préférences des moteurs de recherche, et qui permet de répondre aux exigences des algorithmes. Et fort heureusement, certaines de ces règles ne sont pas trop compliquées à appliquer, à condition de prendre le temps de bien faire les choses.
Voici 6 astuces pragmatiques pour optimiser vos fiches produits selon les règles du SEO !
1 – Choisir un mot clé cohérent
Lorsque vous rédigez un contenu pour une fiche produit, la toute première étape est de choisir le bon mot clé. Si vous lisez nos articles, vous connaissez déjà le principe du mot clé principal, cette expression sur laquelle votre contenu rédactionnel sera enregistré sur internet.
La rédaction commence donc avec le choix du bon mot clé. Il faut alors choisir un mot clé qui concerne directement votre produit, qui soit populaire mais pas trop. L’objectif est que beaucoup d’internautes tapent votre mot clé principal dans la barre de recherche, sans qu’il ne soit trop difficile de bien se positionner dessus.
Mais ce n’est pas tout ! La dimension technique d’un mot clé ne suffit pas lorsque l’on parle d’une fiche produit. En effet, votre mot clé principal doit parfaitement coller aux intentions de recherche que vous pouvez trouver sur internet.
Cela signifie tout simplement que le mot clé idéal est ce que les internautes tapent dans la barre de recherche pour trouver un produit comme le vôtre. Pour trouver la requête clé parfaite pour votre produit, vous pouvez alors faire des recherches sur internet.
Par exemple, si vous vendez un collier avec un pendentif marguerite, quelle recherche vous donne des résultats identiques à celle que vous proposez ? Est-ce “collier marguerite” ? “Collier pendentif marguerite” ? À vous d’analyser les résultats obtenus.
2 – Optimiser les balises html
Une fois que vous avez choisi le mot clé idéal, ne négligez pas les balises html. Ce sont des champs que Google vous aide à renseigner lorsque vous publiez un contenu rédigé. Vous pouvez alors noter la balise title, la méta description, la balise H1 et les éventuelles balises H2.
Il est essentiel de placer votre mot clé principal dans chacune des balises, pour pouvoir booster le référencement naturel de votre contenu. Vous pouvez également placer des mots clés secondaires dans vos balises, afin de démultiplier l’impact de vos fiches produits.
Veillez à donner toutes les informations essentielles dans ces balises. Notamment les balises title et méta, qui sont les premières choses que les internautes verront de votre fiche produit, directement dans les résultats de recherche.
3 – Compresser les images sans perdre en qualité
Lorsque vous rédigez votre fiche produit, il ne faut jamais négliger l’importance de la vitesse de chargement. Ce conseil fonctionne d’ailleurs avec tous types de contenus publiés sur internet : faites tout ce que vous pouvez pour alléger le poids de vos contenus, afin qu’ils puissent s’afficher le plus rapidement possible. C’est une astuce qui peut notamment s’appliquer aux images. Ces dernières ont tendance à être très vite lourdes, et à allonger le temps de chargement d’une page.
Or, les internautes sont de nature très impatiente, et quittent très vite les sites qui ne chargent pas assez. Prenez donc le temps de compresser la taille de vos images, sans pour autant perdre en qualité. C’est une simple petite manipulation au moment de la publication avec un logiciel de compression, qui peut totalement changer la donne dans la vitesse de chargement de votre site.
La petite astuce :
Pour pousser encore plus loin l’optimisation de vos images, vous avez également la possibilité de renseigner leur balise alt avec votre mot clé principal. La balise alt s’affiche si l’image ne parvient pas à charger, afin de donner des informations à l’internaute sur ce qu’il était censé voir. Et c’est une occasion supplémentaire de faire apparaître votre mot clé.
4 – Rédiger un contenu complet
D’un point de vue moins technique, les fiches produits sont essentielles parce que ce sont elles qui font pencher la balance dans l’esprit des cyber-acheteurs. Concrètement, lorsqu’un internaute se retrouve sur une fiche produit, cela signifie déjà qu’il est intéressé par le produit concerné.
Il faut donc prêter une attention toute particulière à fournir les informations dont l’internaute peut avoir besoin. Que ce soit les caractéristiques techniques, le prix, l’utilisation, l’entretien… Prenez soin de mettre les informations essentielles en avant, afin que les internautes obtiennent les réponses à leurs questions en un coup d’œil.
5 – Mettre en évidence les avis clients
Un autre élément qui peut grandement aider les internautes à faire leur choix consiste à mettre en avant les avis des clients précédents. C’est un petit détail qui possède un très fort impact dans l’esprit des consommateurs.
Factuellement, ces derniers se sentent rassurés lorsqu’ils ont les avis positifs de leurs congénères. Sans oublier que l’appréciation des internautes est toujours un élément qui plaît à Google et aux moteurs de recherche !
6 – Faire de votre fiche produit un vecteur de conversion
Enfin, au-delà de son côté purement SEO, il ne faut pas oublier que la fiche produit a avant tout un objectif de conversion. N’hésitez donc pas à axer l’orientation générale de votre description produit sur un objectif commercial.
Votre description rédactionnelle peut être peu romancée, voire avec des inflexions de storytelling. Mais n’oubliez pas de mettre le bouton “Ajouter au panier” bien en vue, en haut et en bas de votre page web.
Comment faire une fiche produit ?
La fiche produit est un levier d’acquisition dont il ne faut pas sous-estimer l’efficacité. Et comme tous les contenus rédactionnels à portée commerciale, il est important de garder quelques éléments en tête lorsque vous rédigez votre fiche produit.
En suivant ces 6 astuces, vous mettez toutes les chances de votre côté pour rédiger une fiche produit optimisée, qui sera visible sur internet et qui amènera des clients sur votre site. Quelques petits détails pragmatiques, pour booster votre référencement naturel !
