Vous êtes devenu freelance parce que vous en aviez marre du salariat.
En plus de ne pas contrôler vos horaires de travail, ce qui vous pesait le plus, c’était la routine.
Se lever.
Faire les mêmes missions.
Rentrer.
➡️ Repeat ⬅️
Ça vous est devenu insupportable : vous sentiez la créativité vous fuir, de même que la volonté de poursuivre vos projets personnels.
Alors, vous avez dit STOP.
Et vous vous êtes lancé dans la rédaction web.
Toutes mes félicitations : c’est un excellent choix que vous avez fait là, le premier d’une longue série.
Parce que quand on est rédacteur web freelance, plus rien n’a de limites. Votre activité peut grandir avec vous, et évoluer selon vos envies.
Oui, mais voilà : vous êtes rédacteur web depuis plusieurs mois, et vous avez envie de plus.
Vous avez envie de voir le “grand tableau”, d’aider vos clients dans l’établissement d’une stratégie éditoriale, de gérer plus que la simple rédaction opérationnelle.
Je vous comprends : la rédaction pure et dure, bien qu’intéressante, peut parfois être assez lassante. Vous avez besoin de challenge, d’être stimulé et de varier vos missions quotidiennes ?
Je vous rassure : vous n’avez pas besoin de changer, une fois de plus, d’orientation.
Vous pouvez tout simplement ajouter une corde supplémentaire à votre arc ! 🏹
Laquelle, me demandez-vous ?
Une corde pas trop différente de la rédaction web, mais qui varie les plaisirs : la superbe et étincelante corde du content manager.
Si vous voulez développer vos compétences de rédacteur web, varier vos offres et accélérer votre carrière, devenir content manager est un avenir tout trouvé pour vous.
Mais concrètement, que fait un content manager ?
Pourquoi, comment ?
Et surtout : combien ?
Je vous explique tout ce que vous devez savoir sur le métier de content manager.
Et surtout, sur comment devenir content manager quand on est déjà rédacteur web.
Digital content manager et rédacteur web : quelle différence ?
Il est tout à fait possible d’être rédacteur web et content manager. Je pense d’ailleurs sincèrement que vous ne pouvez pas être content manager sans être rédacteur web.
Que fait un content manager ?
Le content management englobe entre autres la rédaction web SEO, le community management et l’établissement de stratégies et missions éditoriales.
Les content managers sont des professionnels de la création de contenu. Ils élaborent une stratégie de contenu pour leurs clients, et la mettent en œuvre.
Concrètement, si vous êtes content manager :
- Vous définissez le ton éditorial de votre client
- Vous planifiez la stratégie rédactionnelle de ce dernier
- Vous concrétisez cette stratégie (rédaction d’articles de blog, netlinking…)
- Vous planifiez la stratégie de visibilité sur les réseaux sociaux
- Vous concrétisez cette stratégie (création de visuels, rédaction de posts, veille informationnelle)
- Vous analysez les datas qui en ressortent
Vous êtes garant de l’identité et de la visibilité de votre client sur internet, sur tous les canaux possibles.
Planification, production, rédaction, publication, création de visuel : vous êtes la définition même du multi-tasking en matière de communication sur le web !
Il peut même arriver qu’en tant que content manager, vous supervisiez une équipe de rédacteurs ou de community managers.
Quelle différence avec le métier de rédacteur web ?
En tant que content manager, vous êtes au cœur de toute la stratégie de communication. Vous êtes la centralisation de toutes les informations. Un peu comme la Matrix, pour vos clients.
Avoir des compétences de content manager vous permet d’adopter une vision globale de la stratégie, et de mettre en place des stratégies plus complexes et variées.
En bref, devenir content manager, c’est passer du statut de rédacteur web opérationnel, à celui d’expert de la création de contenu web, dans toutes ses dimensions.
Vous comprenez maintenant pourquoi c’est l’expertise rêvée pour varier les plaisirs de vos journées.
Quel est le rôle du content manager ?
Là encore, c’est du no limit : vous êtes le content manager que vous choisissez d’être.
Mais globalement, on retrouve une palette assez régulière de prestations que vous pouvez proposer à vos clients.
L’élaboration d’une stratégie de contenu
Le B.A-BA du métier.
Tout commence par définir les objectifs et envies de votre client, ainsi que son identité de marque.
Qui est son entreprise ?
Qui est-il ?
Quelles sont ses valeurs ?
Qui est sa persona ?
Dans quel domaine exerce-t-il ?
Comment se démarque-t-il de la concurrence ?
Avec toutes ces informations, vous pourrez établir une stratégie éditoriale sur les réseaux, mais aussi sur le blog de votre client.
Sans oublier les newsletters internes, les newsletters externes… Tout ce qui sort de manière publique ou privée de l’entreprise de votre client est planifié par vos soins !
La production du contenu
Être content manager, ce n’est pas être bureaucrate.
Vous ne vous contentez pas de donner des ordres et de mener les équipes à la baguette sans savoir de quoi vous parler. Pas comme dans les films américains où le patron finit toujours par se faire renverser par son rival plus gentil, plus humain et plus impliqué que lui.
Non, en tant que content manager, vous êtes dans les bureaux, et sur le terrain.
Vous pouvez gérer le côté opérationnel d’une équipe qui s’occupe de la production. C’est souvent le cas dans les grandes entreprises, qui ont les moyens d’embaucher plusieurs experts.
Mais pour les plus petites entreprises, vous pouvez aussi vous occuper de toute la partie opérationnelle, que vous aurez mise sur pied en amont !
Rédaction des articles de blog, des posts sur les réseaux, des newsletters, production des vidéos et des infographies, création de contenus visuels, séances photo…
Vous produisez des contenus à forte valeur ajoutée, destinés aux clients finaux de votre client.
L’animation d’une communauté
En plus de créer les visuels et les posts des réseaux sociaux, vous pouvez également prendre en charge l’animation de la communauté.
Répondre aux commentaires, créer des sondages, créer des partenariats sur les réseaux, susciter de l’engagement…
Vous êtes un peu le protecteur de l’image publique de votre client.
La gestion de projet
De la planification à la publication, en passant par la production et la relecture, vous pouvez superviser et coordonner toutes les étapes de la création de contenu.
Ce qui vous place en véritable chef de projet, que vous mettez sur pied et auquel vous donnez vie.
L’analyse de données
Une autre partie importante de la casquette de content manager : l’analyse des datas.
Vous devez pouvoir évaluer l’impact de vos stratégies, identifier les comportements des clients, proposer des idées pour améliorer la portée des publications…
Pour ce faire, vous disposez de nombreux outils à votre disposition : les statistiques sur les réseaux sociaux, Google Analytics, Ranxplorer…
Ce qui compte, c’est de mettre en place un suivi régulier, presque constant.
La formation et le conseil pour les clients
Pour finir, vous pouvez également proposer à vos clients de leur apprendre comment devenir eux-mêmes content managers.
Vous pouvez alors proposer des formations, voire vous poser en consultant pour des entreprises qui pourront alors vous engager sur plusieurs mois.
Comment devenir content manager freelance quand on est rédacteur web ?
Alors ça, c’est la grande question.
Bien sûr, vous pouvez suivre une formation de content manager : ça doit bien exister quelque part sur la grande sphère qu’est internet.
Mais de mon point de vue, le content management n’est pas quelque chose qui s’apprend sous forme de formation.
Pour être un bon content manager, il faut connaître la rédaction web, la rédaction SEO et le community management.
C’est d’ailleurs pour ça que je vous parle de ce métier aujourd’hui : en tant que rédacteur web, vous avez déjà une sacrée longueur d’avance ! En plus de pouvoir devenir consultant SEO, vous pouvez aussi vous spécialiser dans la stratégie de contenu.
Je vous recommande donc simplement d’apprendre à gérer les réseaux sociaux par vous-même, peut-être en travaillant votre image publique de freelance.
En parallèle, prenez le temps de vous former à la rédaction web, et surtout à la mise en place des stratégies SEO.
Le côté référencement naturel est omniprésent dans le quotidien d’un content manager. C’est donc la base de votre future spécialité, qui promet de vous apporter de nombreux nouveaux contrats, et de varier les plaisirs de votre quotidien.
