Il n’y a pas de secret : pour avoir une activité durable quand on est rédacteur web, il faut se démarquer des autres.
Mais je ne vous parle pas de faire des pirouettes, d’apprendre à marcher sur les mains ou de diviser vos prix par deux pour attirer plus de clients.
Il y a des façons bien plus simples de se démarquer des autres rédacteurs web. Par exemple, en adoptant une marque personnelle qui ne ressemble qu’à vous.
Soyez vous-même !
Un conseil bien intentionné, qui n’est pas toujours facile à appliquer. Surtout lorsque l’on prend conscience que la pérennité de votre activité peut en partie reposer sur la qualité de votre personal branding.
Pour vous aider à y voir plus clair, quoi de mieux qu’un guide pas-à-pas pour créer votre personal branding ?
Vous démarquer et mettre au point une activité qui vous ressemble et colle à vos valeurs : ça vous tente ?
Allez, c’est parti !
Pourquoi prendre le temps de développer sa marque personnelle ?
Avant toute chose, faisons un point sur le personal branding. Appelé “marque personnelle” en français, le personal branding consiste simplement à mettre en place une activité qui vous ressemble à vous, à votre histoire et à votre raison d’être.
Au lieu de faire un site de rédaction web généraliste qui pourrait appartenir à n’importe quel professionnel, vous créez un site qui vous ressemble.
Le personal branding, c’est concrètement la façon dont les autres (clients, prospects et internautes) vont vous percevoir, vous et votre marque.
Par exemple, le personal branding de Steve Jobs est que c’était une personne à fond dans l’innovation et dans la recherche de la pointe de la technologie. Simplicité, modernité et efficacité.
Votre personal branding transmet vos valeurs et vos priorités, pour que les clients sachent à qui ils ont à faire.
Et c’est important, parce que c’est ce qui va faire pencher la balance dans le cœur des prospects.
Aujourd’hui, on retrouve un lien très étroit entre personal branding et SEO. Tout simplement parce qu’en tant qu’être humain, on préfère donner notre argent à une marque dont on partage les valeurs, plutôt qu’à une marque dont on ne connait pas l’histoire.
Prenons un exemple. Vous avez en face de vous deux marques qui vendent des culottes menstruelles :
- Une marque fondée par une femme qui a vécu dans la rue pendant plusieurs années, et a expérimenté la difficulté de trouver des protections hygiéniques accessibles. Elle a décidé de créer des culottes menstruelles faciles à laver et à changer, et très accessibles d’un point de vue tarifaire.
- Une marque qui appartient à une multi-nationale, qui a vu dans les culottes menstruelles un nouveau marché à saisir.
En tant que consommatrice à la recherche d’une culotte menstruelle, il y a fort à parier que vous vous tourniez vers la première marque. Et ce, même si les produits coûtent légèrement plus cher.
Tout simplement parce que dans un cas, le personal branding est développé. Alors que dans l’autre, pas du tout.
Maintenant que vous connaissez l’importance du personal branding, passons aux choses sérieuses. Découvrez le guide pas-à-pas pour mettre en place votre marque personnel !
1 – Définissez votre marque personnelle
Tout commence par vous connaître vous-même. Ce qui vous démarquera des autres, c’est votre essence, votre raison d’être, la raison pour laquelle vous êtes devenu rédacteur web et la patte particulière que vous apportez à votre clientèle.
Votre personnalité
Commencez donc par lister, sur une feuille de papier ou sur votre ordinateur, tout ce qui compose votre personnalité en tant que professionnel.
- Les raisons pour lesquelles vous êtes devenu rédacteur web
- Votre sensibilité rédactionnelle particulière
- Vos valeurs
- Votre histoire
- Votre parcours (s’il est atypique)
- La spécificité de votre plume
- Vos missions favorites
- Vos sujets favoris
- Ce que vous aimez faire
Bref, prenez le temps de rédiger votre biographie, sous forme d’une liste aussi exhaustive que possible.
Un peu comme quand vous définissez votre acheteur idéal : plus vous donnez de détails, mieux ce sera !
Vos compétences
Listez ensuite vos compétences, celles que vous avez acquises grâce à des diplômes ou études, et celles que vous avez acquises dans le cadre de votre travail.
L’intérêt est de mettre en avant ce que vous pouvez apporter à vos futurs clients, les résultats que vous pouvez leur promettre (ou au moins sur lesquels vous pouvez vous engager).
Ce qui vous démarque
Une fois que vous avez listé tous ces qualificatifs, il est l’heure de trouver ce qui vous démarque ! Il s’agit simplement de tirer des conclusions.
Qu’est-ce qui, dans votre personnalité, votre parcours ou vos compétences, vous démarque des autres rédacteurs web ?
Sachez que c’est cet élément que vous allez devoir mettre en avant, et qui constituera le socle de votre personal branding.
2 – Créez une présence en ligne cohérente avec votre marque
Maintenant que vous avez identifié ce qui vous différencie des autres, il est l’heure de le faire ressortir de manière digitale !
Sur un site
Mettez au point une charte graphique qui transmet votre personnalité unique sur votre site web professionnel.
Photos, images, thématiques abordées et services… Tout dans votre site doit être fait en cohérence avec votre personal branding. Surtout votre page À propos, qui est l’expression de ce qui vous rend unique !
Sur les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, votre marque personnelle sera encore plus présente.
Choisissez un pseudonyme qui reflète votre identité professionnelle, optez pour des plateformes pertinentes pour votre acheteur idéal… Et mettez en place une stratégie digitale en cohérence avec votre personal branding !
Vous pourrez alors identifier les thématiques que vous souhaitez aborder, ainsi que les sujets principaux sur lesquels vous voulez agir.
3 – Misez sur la production de contenu de qualité
Votre ligne éditoriale doit être faite en cohérence avec votre personal branding, de même que les thématiques que vous aborderez dans vos contenus rédigés.
Partagez vos connaissances et votre expertise à travers des articles de blog qui intéressent votre public cible. Assurez-vous d’utiliser des mots clés pertinents pour le référencement, comme toujours !
Et surtout, mettez en avant vos réalisations en partageant des exemples de vos travaux de rédaction web.
Ajoutez une bonne dose d’informations à forte valeur ajoutée à votre contenu original, et laissez faire votre patte créatrice.
Le petit +
Lorsque vous créez votre personal branding, il est indispensable de coller à la personne que vous êtes. Je vous recommande d’essayer d’être la meilleure version de vous-même, mais n’essayez pas de devenir quelqu’un d’autre.
Sinon, la production de contenu rédigé sur le long terme risque d’être un travail très pénible, et peu fructueux. Lorsqu’une personne force un personal branding qui ne lui correspond pas, ça se sent.
4 – Développez des collaborations avec des marques qui vous ressemblent
Vous savez qui vous êtes, quelles sont vos valeurs et le public que vous visez. Quelle meilleure manière d’élargir votre audience que de faire des partenariats avec d’autres professionnels, dont le personal branding vous ressemble ?
Des articles invités, des interviews sur les réseaux sociaux… Cherchez des opportunités de collaboration avec d’autres rédacteurs web, des designers, des développeurs web, en présentiel ou de façon digitale.
C’est une excellente façon de renforcer votre notoriété, et de vous positionner comme expert dans votre domaine.
5 – Faites évoluer votre stratégie digitale
Enfin, maintenant que vous avez mis en branle un site / des réseaux sociaux sur lesquels vous affichez votre personal branding, n’oubliez pas de faire évoluer votre stratégie !
Je vous recommande de mettre en place un calendrier éditorial, d’étudier les statistiques et d’analyser ce que vous pouvez modifier et améliorer pour continuer à toucher votre public cible.
Trouvez votre propre voix en tant que rédacteur web et développez un style qui vous distingue. Surtout, soyez cohérent dans votre communication à travers tous les canaux de publication !
Utilisez des outils d’analyse pour suivre les performances de votre site web, le taux d’engagement sur les réseaux sociaux et d’autres métriques pertinentes.
En fonction des résultats que vous obtenez, apportez des ajustements à votre stratégie de personal branding. Expérimentez avec différents types de contenu, plateformes et approches pour trouver ce qui vous convient le mieux. Et toujours en respectant la personne que vous êtes, et sans vous éloigner de vos valeurs.
Le petit + :
Ne négligez pas l’importance des avis clients !
Lorsque vous travaillez avec des clients, demandez-leur de vous donner des témoignages ou des recommandations pour renforcer votre crédibilité et votre réputation.
Comment faire son personal branding quand on est rédacteur web ?
Construire sa marque personnelle quand on est rédacteur web, c’est indispensable. Ne serait-ce que pour mettre en place une activité qui vous ressemble, et qui colle à vos valeurs en tant que personne !
C’est une étape très importante dans le développement de votre activité, que je vous conseille de prendre très au sérieux.
Et n’oubliez pas : retournez toujours à l’essentiel. Votre personal branding pourra évoluer au fil des années, mais toujours selon une continuité logique.
