Chic, vous avez dégoté un nouveau client !
Vous lui faites le travail classique d’un rédacteur web : étude de mots-clés, stratégie éditoriale, rédaction d’articles de blog…
La collaboration se passe bien et continue sur le long terme. Votre client est satisfait de votre travail, son chiffre d’affaires augmente, notamment grâce à vous. À tel point qu’il vous confie de plus en plus de responsabilités. Vous êtes désormais chargé d’optimiser les tous premiers articles du blog, ceux que votre client avait lui-même écrit. Il vous donne les consignes, s’y connaissant légèrement en SEO :
“ J’aimerais que vous retravailliez le Title et la méta description, ajoutiez du contenu, variez le champ sémantique…”
Vous écoutez tout sourire : c’est dans vos cordes.
Tout sourire, oui, jusqu’à ce que votre client prononce la phrase fatidique :
“ Il faudra également changer l’URL, elle n’est pas du tout optimisée.”
Aïe. Échalote. Vous êtes dans la sauce.
Il faut savoir qu’en SEO, l’URL ne compte pas pour du beurre. Et, cerise sur le gâteau, une petite erreur peut être catastrophique.
Vous ne voulez pas être le dindon de la farce ? Changer l’URL d’une page web n’est pourtant pas très compliqué : vous n’allez en faire qu’une bouchée !
Pourquoi changer l’URL ?
Il existe plusieurs raisons de changer l’URL d’une page web :
- le nom de domaine a été modifié ;
- pour des raisons de sécurité, par exemple passer du http au https ;
- raccourcir l’URL ;
- modifier le mot-clé principal…
Il est aussi possible de vouloir modifier l’URL pour des raisons esthétiques.
➡ Découvrez d’ailleurs comment choisir un bon nom de domaine 🔥
Qu’est-ce qu’une bonne URL ?
L’URL joue un rôle important en référencement naturel. Elle doit être suffisamment claire pour être comprise rapidement par Google.
Souvenez-vous du crawling : Google envoie un robot pour analyser une page afin de faire sa connaissance et savoir de quoi elle traite. Mais ce n’est pas si simple. Le parcours de ce robot est assez aléatoire. Il se déplace de lien en lien et va voir ce qu’il y a derrière chaque lien. C’est d’ailleurs pour ça qu’il est conseillé d’avoir de nombreux liens internes et de backlinks. Ils permettent au robot de revenir régulièrement sur notre site et d’y rester le plus longtemps possible.
Cependant, si vos URL ne sont pas optimisées, elles seront difficiles à lire pour le robot. C’est un petit détail qui fait la différence. Vous devez accueillir le robot de Google, mais aussi l’internaute, avec une URL claire et agréable à regarder.
Voici les éléments qui constituent une URL bien optimisée :
- chaque mot est séparé par le tiret “-”, celui de la touche 6 ;
- absence des mots de liaison tels que “de”, “les”, “pour”… il n’y a ainsi que les mots importants, dont le mot-clé de la page ;
- pas de majuscule ni de caractères spéciaux tels que les accents.
Comment changer l’URL ?
Il existe différentes façons de changer l’URL, selon ce que l’on souhaite faire.
Modifier la structure de l’URL
C’est un réglage de base qui peut être modifié directement dans WordPress.
Lors de la création de votre site, vous pouvez définir le format que vous préférez. Par la suite, toutes les URL de vos nouvelles pages et nouveaux articles de blog auront cette forme.
Le format recommandé est celui du titre de la publication. La date ou le mois ne sont pertinents que pour les sites d’informations.
Néanmoins, ce réglage ne peut être modifié que lors des 6 premiers mois du site. S’il est plus ancien, il ne faudra plus y toucher. Le risque serait une perte de performances du référencement du site.
Réécrire l’URL d’un article de blog
Lorsque vous rédigez un article de blog sur WordPress, vous devrez également penser à réécrire l’URL.
Réécrire, oui, car il y en aura déjà une donnée par défaut. Mais elle ne sera pas optimisée.
Il est possible d’écrire la bonne URL à deux endroits différents.
- Tout en haut de l’article, juste en-dessous du titre ;
- Dans Yoast SEO, en-dessous de l’article.
Les dangers du changement d’URL
Il existe des risques et des dangers. Si possible, évitez de changer l’URL. Veillez donc à écrire la bonne URL avant de publier l’article ou la page. Une fois publiée, l’URL ne doit pas être modifiée de la façon que l’on a vu précédemment. Cela reviendrait à déménager sans donner sa nouvelle adresse à ses proches et au facteur. Ils seraient perdus, ne comprendraient pas ce qui se passe et plus personne ne vous rendra visite.
Si vous devez vraiment changer l’URL d’une page publiée, vous devrez faire une redirection. Nous y reviendrons.
Sans faire de redirection, vous allez vous confronter à la fameuse erreur 404. Elle désigne une page qui n’existe pas, ou plus.
Et les conséquences sont mauvaises, sur plusieurs niveaux :
- Si la page d’origine recevait de nombreux backlinks, leurs bienfaits seront perdus et il faudra en créer d’autres sur la nouvelle page. Une perte de temps, et parfois même d’argent.
- Google va perdre un temps précieux en explorant votre site. Il va crawler des pages qui n’existent plus au lieu de s’intéresser aux pages importantes.
- Les internautes vont bouder votre site s’ils tombent sur une page qui n’existe plus.
Il est possible de repérer les erreurs 404 grâce à des logiciels, comme Google Search Console ou Screaming Frog.
Pour éviter d’avoir une erreur 404 sur votre site, c’est simple : faites une redirection.
Faire une redirection
La redirection permet de diriger Google et l’internaute d’une URL A (qui, souvent, n’existe plus), vers une URL B. Ainsi, il ne sera pas confronté à l’erreur 404 et pourra poursuivre sa visite comme si de rien n’était.
La redirection doit être faite si vous changez une URL, mais aussi si vous supprimez une page ou un article de blog.
La plus courante est la redirection 301. La nouvelle URL récupère les données et l’historique de l’ancienne URL et apparaît à terme dans les résultats de recherche à la place de l’ancienne. On dit de cette redirection qu’elle est permanente.
Comment la faire ? Si vous êtes sur WordPress, c’est simple comme bonjour.
Il vous suffit de télécharger le plugin gratuit “Redirection”. Il est fiable et a dépassé la barre des 2 millions de téléchargements.
Son utilisation est simple :
- collez l’ancienne URL ;
- puis collez la nouvelle URL.
Validez, et le tour est joué !
Vous allez maintenant pouvoir vous régaler à changer les URLs des sites de vos clients.
